Trenutno, opća spremnost Kineza da imaju djecu opada.Podaci Qipu-a pokazuju da je u usporedbi s prije 10 godina, broj rođenih jednog djeteta smanjen za 35,2%.Međutim, veličina tržišta majki i dojenčadi nastavlja rasti, sa 1,24 bilijuna juana u 2012. na 4 bilijuna juana u 2020. godini.
Zašto postoji takav kontrast?
Dosadašnja politika dvoje djece odigrala je određenu ulogu, a udio “dvoje djece” među rođenom populacijom porastao je s 30% u 2013. na 50% u 2017. Štoviše, s povećanjem prihoda kućanstva i novom generacijom Baomine potrage visokokvalitetnih proizvoda za njegu djece, ti čimbenici potiču razvoj tržišta majke i djeteta.
Prema podacima iResearch konzultantskih podataka, broj temeljnih obitelji majke i djeteta dosegao je 278 milijuna u 2019. Trenutačno je opseg populacije majki i djece Pan u Kini premašio 210 milijuna, od kojih su većina mladi i visokoobrazovani.
Danas će minibus zajedno s vama pogledati nove trendove na tržištu potrošnje majke i djeteta na razini trilijuna u kombinaciji s Izvješćem o istraživanju o potrošnji i kanalima za pristup informacijama za populaciju majki i djece u Kini.
Obitelji majke i djeteta u Kini
30% prihoda kućanstva troši se na brigu o djeci
Zašto tržište majki i beba može nesmetano rasti pod silaznim trendom nataliteta?U sljedećoj sesiji mogli bismo pogledati i potrošnju baopa i Baome na proizvode za majku i bebu.
Prema podacima iz 2021., prosječni ukupni izdaci majki i dojenčadi na odgoj i obrazovanje djece iznose 5262 juana mjesečno, što čini 20% – 30% obiteljskog prihoda.
Uspoređujući različite regije, razlika u troškovima brige o djeci je očitija.Majke i dojenčad u gradovima prvog reda troše u prosjeku 6593 juana mjesečno na svoju djecu;U trećem stupnju i ispod gradova, prosječni mjesečni trošak je 3706 juana.
Što majke blaga u ovim različitim regijama kupuju i na što obraćaju pažnju?
Podaci pokazuju da Baoma u gradovima prvog reda posvećuje više pažnje velikim proizvodima za bebe i ranom obrazovanju i zabavi;Baoma u gradovima drugog reda posvećuje više pažnje odlukama o potrošnji medicinske i zdravstvene skrbi, igračaka i hrane;Baome u nižim gradovima više su zainteresirani za nošenje dječje odjeće.
Proizvodi za majke i bebe su profinjeniji
Puni potencijal proizvoda za njegu dojenčadi
Trenutno je klasifikacija proizvoda za majke i dojenčad profinjenija i bogatija, a također je podijeljena na četiri kolosijeka: proizvodi oborine, potencijalni proizvodi, tek potrebni proizvodi i mainstream proizvodi.
Koja vrsta proizvoda može preuzeti vodstvo na tržištu majki i dojenčadi?
Trebamo gledati dijalektički.Na primjer, potražnja tržišta igračaka za upravo potrebnim proizvodima je velika, ali je stopa rasta spora;Kao potencijalni proizvod, tržišni opseg proizvoda za njegu dojenčadi je mali, ali je razvojni prostor velik.
Poput pelena bez kojih bebe ne mogu, postale su najizbalansiraniji proizvodi, dobre prodaje i stabilnog rasta.
Trenutno, od proizvoda koje su nedavno kupile majke i dojenčad, hrana/odjeća/uporaba je i dalje glavna kategorija potrošnje, s udjelom kupnje većim od 80%.
Vrijeme objave: 05.11.2021